近日，杭州中国丝绸城联合密悦数实互游推出的大型沉浸式剧本游项目“行在丝路”正式上线，迅速成为本地文旅市场的新热点。这一活动以“丝绸之路”为背景，通过汉服换装、剧本任务、NPC互动、非遗手作等多元形式，将历史场景与现代体验经济深度融合，为游客打造了一场跨越时空的文化盛宴。
“剧本游+丝路文化”：体验经济的创新实践
“行在丝路”以“商旅闯关”为主线，参与者可化身古代商人，穿梭于12个还原的丝路途经点位，从塔里木盆地的蒙古包到异域风情的市集，通过低买高卖、完成任务赚取“银票”，最终兑换文创周边或消费优惠。据活动负责人介绍，单局最高可赢取8000文银票（相当于160元），而基础参与费用仅需39元，包含道具包和500文银票，吸引了大量年轻人和家庭游客参与。
这种“游戏化+消费闭环”的设计，不仅提升了游客的参与感和黏性，更通过“银票”机制将体验转化为实际消费，为景区注入新的经济活力。有游客表示：“以前逛丝绸城只是买丝绸，现在通过剧本游了解了丝路历史，还解锁了隐藏任务，感觉像穿越到古代做了一次‘暴富梦’。”
文化创新：非遗与科技碰撞的“国潮”范本
“行在丝路”并非孤立的娱乐项目，而是杭州中国丝绸城近年来推动文化创新的延续。此前，丝绸城通过“封神宇宙”国潮嘉年华，将神话故事与科技元素结合（如机器人与NPC巡游），成功打造“国潮+科技”IP。此次剧本游则进一步挖掘丝路文化，将非遗手作、异域美食、快闪表演等融入剧本主线，让游客在互动中感知历史脉络。
密悦数实互游相关负责人表示：“我们希望通过数字化叙事和沉浸式场景，让传统文化‘活’起来。比如，丝绸城内的‘不晚咖啡’与宋韵街景的搭配，本身就体现了传统与现代的融合。‘行在丝路’则是这种理念的升级版——用剧本杀的形式让游客主动探索文化，而非被动接受。”
盘活在地资源：景区焕发“第二春”
作为杭州老牌商业街区，中国丝绸城曾因业态单一面临流量瓶颈。而“行在丝路”及此前的国潮活动，通过场景再造和内容升级，成功激活了其文化属性。数据显示，丝绸城在“五一”国潮嘉年华期间客流同比增长超30%，周边餐饮、文创店铺销售额显著提升。
“以前丝绸城只是购物场所，现在它成了集文化体验、社交打卡、消费于一体的综合空间。”游客小王说。活动期间，丝绸城还联动周边胜利河美食街推出“丝路主题市集”，游客可凭银票兑换非遗文创、异域小吃，进一步串联起区域文旅资源。
专家视角：沉浸式体验或成文旅新趋势
业内专家指出，“行在丝路”等沉浸式文旅项目的兴起，反映了游客从“看风景”到“玩场景”的需求转变。浙江大学文旅研究中心研究员李明认为：“这类活动通过强互动性和故事性，将文化遗产转化为可感知、可参与的体验，既满足了年轻群体对新鲜感的追求，也为传统景区提供了转型范例。”
未来，随着密悦数实互游等企业与在地景区的深度合作，杭州或将涌现更多“文化+科技+体验”的创新模式，为城市文旅注入持续活力。
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